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專訪 | 廉潔:乘著政策東風,順勢而為

2019-04-16 16:45:00

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導語:身為一家上市公司的聯席CEO,廉潔需要充分考量商業利益,但也十分強調責任和情懷。事實證明,二者是相輔相成、相得益彰的。


記者|楊余


3月26日下午,北京電視節目交易會(春季)舉辦《關于推動北京影視業繁榮發展的實施意見》(下稱《實施意見》)及相關影視政策宣推會,就企業關心的實際問題進行交流互動。


“不意外,但內心振奮。這充分體現了主管部門幫助文創企業持續健康成長的一片苦心,更是其引導行業發展的智慧結晶。”完美世界聯席CEO、完美世界影視董事長兼CEO廉潔告訴《中國廣播影視》,政府和企業早已不是單純的監管與被監管的關系,“影視行業主管部門時刻關心行業發展,致力于幫助企業解決實際困難,希望我們能做出更多更好的作品。”


受資本退潮、融資困難、收視率造假、天價片酬等“行業冷風”影響,2018年被業內稱為“影視寒冬”。為盡快解決行業內面臨的暫時性挑戰和階段性問題,2019年2月,北京市委、市政府印發《實施意見》,業內稱為“京十條”。


據悉,“京十條”從“文化+科技”、“投貸獎”聯動、IP軟環境優化、影視園區建設、融合發展、金融支持、影視消費、京津冀協同發展、國際傳播、動態管理等角度提出了10方面重點工作,從健全機制、政策統籌、完善統計、隊伍建設和作品評價等方面制定了5項保障措施,并重點圍繞以下關鍵問題集成創新:聚焦全產業鏈,為影視業發展提供新動能;聚焦行業轉型,加快構建高精尖影視業結構;聚焦融合發展,促進京津冀影視業深度協同創新;聚焦聯動管理,著力優化影視業發展營商環境。


近年來,北京市相繼制訂實施了涵蓋影視內容創作、影院建設、“走出去”等領域的支持政策,許多政策是全國首創,如北京影視出版創作基金相關配套制度、《北京市提升廣播影視業國際傳播力獎勵扶持專項資金管理辦法》、《北京市多廳影院建設補貼管理辦法》、《北京市國家電影事業發展專項資金征收使用管理辦法》、《關于保護利用老舊廠房拓展文化空間的指導意見》等政策,初步形成了具有北京特色的影視政策體系,在業內產生了深遠影響。一系列政策利好的逐漸釋放,將推動北京成為具有國際影響力和首都特色的影視之都。


作為一家根植于北京的民營文化企業,完美世界以游戲和影視兩大核心業務為驅動。其中,完美世界影視現已擁有精品內容、藝人經紀、綜藝娛樂、影游聯動、國際業務和投資并購等領域的矩陣式布局,各個領域彼此有機地協同促進,極大地規避了影視娛樂市場天生的波動性,同時增加營收渠道,加強題材多元,最終達到可持續的增長和發展。


僅2018年,完美世界影視就獲得了100多個獎項,包括奧斯卡金像獎、臺灣金馬獎、中國電視劇飛天獎等。同時,公司的收入和凈利潤也保持高速增長,預計2018年的營業收入額達到上市5年來的最好成績。


“完美世界一直以來都跟著政府政策走,爭做行業標兵企業。隨著‘京十條’的推出,未來我們會繼續把握好政策帶來的優勢,與主管部門保持良好互動,力爭做成文化領域的示范單位。”身為一家上市公司的聯席CEO,廉潔需要充分考量商業利益,但也十分強調責任和情懷。事實證明,二者是相輔相成、相得益彰的。


精品內容為先

 

雖然廉潔有著深厚的資本運作背景,但轉戰影視行業這幾年來,他更加關注的是內容創作與業務開發這些核心問題。他喜歡與創作團隊聊業務,團隊也喜歡和廉潔作交流。



在廉潔看來,創作影視作品不應該只為了“蹭熱點”,而應該“有感而發”。采訪中,他饒有興趣地向記者推介了軍旅題材小說《我在天堂等你》,這本書感動并激勵了他20多年。兩年前,他找到并說動了小說作者,開始了作品的影視改編工作。說到動情之處,廉潔迅速起身,拿過正放在其辦公桌右側的一摞文件,包括劇本、故事梗概和人物小傳等,“劇本已經更新了好多次,這次感覺成了!”他還親自挑選了軍人世家出身的制作團隊,并正與團隊結合新時代語境,協力尋求新的敘事方法。


2018年,中國影視行業經歷了不平凡的歷程,既碰到部分深層次的困難,也迎來了守正創新的改革機遇。“資本寒冬來的時候我們沒有驚慌,一切都按既定的目標和節奏推進,現在看來,反而是我們的機會來了。”廉潔說道。


對于文化產業而言,內容是一切的靈魂。面對資本寒冬,內容更顯重要。某種程度上,影視行業到了不破不立的變革時刻,“吃透圈層”成為重中之重。“爆款可遇不可求,但通過充分細分,打造頭部爆款還是有跡可循的。”廉潔說。


在選題和制作上,完美世界影視非常注意理解細分受眾的精確畫像,使得劇集能夠在細分人群里被點燃,并通過他們發揮各自的影響力,迅速穿透到其他圈層,引發關注和討論。


2018年,完美世界影視專門推出年輕向的《香蜜沉沉燼如霜》《忽而今夏》《靈魂擺渡?黃泉》,中老年向的《娘道》。其中,《香蜜沉沉燼如霜》首先抓住原著粉圈層,再從題材粉、大眾粉向全民粉逐層滲透;《娘道》從中老年圈層成功打通到80后、90后,“陪父母看娘道”成為熱門話題。


完美世界影視在2018年交出了一份堪稱“完美”的成績單:接連播出劇集12部、綜藝4部,網播量超過500億;參投及發行院線電影20多部,國內票房累積近50億元,推出網絡電影2部。


劇集方面,《深海利劍》獻禮建軍90周年,《黃土高天》展現改革開放40年來農村發生的翻天覆地的變化以及農民精神風貌的提升,《歸去來》全景式呈現當代海外留學生群體的精神面貌,《最美的青春》憑借主旋律的青春化表達受到不少年輕觀眾青睞……


電影方面,完美世界影視2018年參投及發行的電影包括《影》《侏羅紀世界2》《憨豆特工3》和《媽媽咪呀2》等,國內票房累計近50億元。其中,《影》斬獲臺灣金馬獎4項大獎;《侏羅紀世界2》全球票房達13億美元,躋身2018年全球票房前三名。


院線電影之外,完美世界影視還推出了2部網絡電影——《靈魂擺渡?黃泉》《河盜》。其中,《靈魂擺渡?黃泉》創下了片方分賬收益4500多萬元的網絡電影行業最新記錄;《河盜》結合傳統運河文化與武俠精神,嘗試激烈的水上戰爭場景,打造出一個本土版的“超級英雄”。


綜藝方面,完美世界影視2018年參與投資制作了《歡樂中國人2》《向往的生活2》《無限歌謠季》《極限挑戰4》,其中《極限挑戰4》和《向往的生活2》入圍2018年電視綜藝豆瓣評分TOP 10。


2019年是新中國成立70周年,完美世界影視計劃推出多部現實題材主旋律作品,其中《青春斗》《第十團》《極限飛行:試飛英雄》《冰糖燉雪梨》《壯志高飛》《河山》《我在天堂等你》《新一年又一年》《燃燒》入選慶祝新中國成立70周年北京市廣播電視局電視劇重點項目。

 

不忘初“心”


內容投資的堅守與創新是企業增長的驅動力,產業戰略投資則是企業有效的外在增長驅動力。只有內方外圓,堅持對內心的堅守并不斷探索和求新,才能使企業走得快、行得穩。


在內容投資中,廉潔說,公司的每一部作品都在堅持三“心”原則,即守正之心、匠人之心和敬畏之心。


首先是堅持守正之心。“中國有上下五千年博大精深的優秀傳統文化,這是我們最深厚的文化軟實力,也是文化產業快速發展的基礎,對文化的自信也是我們對自身文化價值的充分肯定和積極踐行。”廉潔說。


他以去年9月份開拍并于今年3月份殺青的電視劇《河山》為例。該劇主要講述抗日戰爭期間“衛大河”由反共、親共到成為共產黨員,并與地下黨員姜雅真成為生死戀人,曲線救國、共同抗日的故事。該劇由秦海璐擔任監制和總編劇,王新軍擔任導演和男主演,李雪健、張嘉譯等實力派演員加盟。


王新軍、秦海璐夫妻二人籌備《河山》的故事和劇本達3年多,廉潔與秦海璐見面之后,親耳聽到了這個故事,深深被打動,“我選擇義無反顧地支持,是因為我相信這個作品能夠感動老百姓,在未來10~20年里經得起推敲和考驗。”


其次是恪守匠人之心。廉潔認為,只有以精心打造的內容引起觀眾內心的共鳴,才能獲得他們的認可,“這是保證內容投資獲得良好收益的根本”。


據他透露,在拍攝《河山》時,如果沒有匠人精神,是很難堅持下去的。劇組在山西的榆次老城、黎城后峧古村等實地拍攝了5個多月,劇組人員有的住進窯洞里,有的三三兩兩住到當地老鄉家里,“條件相當艱苦”。


又如《壯志高飛》先后在歐洲多地取景,還首次獲準進入戴高樂機場禁區拍攝。為了保證飛機場景的專業度,劇組花費重金從大洋彼岸購置了大量真飛機的航材件,30余名技術工程人員歷經近3個月的時間進行組裝還原。


最后是堅守敬畏之心。在廉潔眼中,影視產業是一個充滿理想和情懷的領域,“心存敬畏之心,方能行有所止”,不能心存僥幸,要時刻把握風險,防患于未然。“沒有人能準確預測未來會怎樣,但是通過觀察規律會作出一些判斷。我們相信每個劇都有自己的命運,能否成為爆款需要機緣。我自己喜歡的很多電視劇并沒有成為爆款,但它對得起觀眾,也經得起生活的推敲和歲月的沉淀。”


保持“守正之心”“匠人之心”和“敬畏之心”,讓完美世界影視有了好的內容投資導向。在投出一部部好作品的同時,他們更致力于建立一個最有可能生產出好作品的體系。這個體系需要以資本為紐帶,撬動產業的各類人才和資源,彼此協同合作,共生共贏。目前,完美世界影視旗下有五大知名制作團隊——鑫寶源、華美時空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室等一眾影視工作室。


一切的關鍵在于“人”,與靠譜的人打交道,彼此建立穩固的信任關系,這會產生巨大的創作和生產動力。廉潔認為,影視行業中人的因素和影響很大,這是一個必須與人合作、通過合作產生化學反應的行業。“我們花了很多時間和業內比較成功、有誠信的公司和團隊溝通交流,時刻保持創作初心,大家一起創作出更好的作品,共同謀求發展。”

 

“西學東漸”正當時

 

“有地方色彩的,倒容易成為世界的。”廉潔在美國讀書時正值電影《臥虎藏龍》在北美上映,他邀請美國同學連看了8場,場場爆滿,掌聲不斷,中國的故事感動了不同膚色、不同文化背景的觀眾。


事實上,中國有巨大的好故事富礦,依靠已有的影視工業體系,再加上好萊塢的整套現代化工業流程的加持打磨,藝術創作就能夠更加完善和出色。廉潔認為這完全可以通過中外合作進行學習,他把這一路徑稱為“西學東漸”。


具體分成三步走:首先是資本層面的合作。2016年,完美世界通過下設影視投資基金,參與好萊塢六大電影公司之一美國環球影業未來5年不少于50部電影作品,享有影片的全球收益分配。“單獨投某一部電影的風險不會小,但一下子選投幾十部電影,風險值降低了不少。”廉潔說,“我們希望逐漸把這些方法論帶到國內的業務和管理當中,而成功的合作以及由此產生的經驗、信譽等也會成為打開更多國際合作的窗口。”


第二步是引入外國資源,從制作到發行,雙方在對等基礎上交流,從各自視角為中國故事作出全新詮釋。2017年6月,完美世界影視與威秀娛樂集團、WME|IMG中國宣布共同成立合資公司完美威秀娛樂集團,并已制作出品了張藝謀執導的史詩傳奇《影》。此外還有即將上映的薛曉路執導的《吹哨人》,作為一部原汁原味的華語片,在主創團隊依然由中方擔綱的前提下,該片在制片管理、剪輯、特效等方面起用了澳大利亞團隊,實現了資源的優勢互補。澳大利亞的制片管理和特效制作水平與好萊塢是同步,《權力的游戲》《了不起的蓋茨比》《雷神》《海王》等片特效都是由澳大利亞團隊完成。此次《吹哨人》的特效由《瘋狂麥克斯》的澳洲特效團隊擔當,保證了該片在特效方面的國際水準。


第三步是中國影視作品和文化真正走向海外市場,向世界講好中國故事。早在2014年,完美世界影視的《北京青年》《老有所依》《失戀33天》等影視作品就成為贈送給阿根廷的國禮;與此同時,多部劇集還出口到東南亞及非洲各國。廉潔透露,完美世界影視的幾部電視劇正在跟美國奈飛等平臺進行合作,希望未來可以把作品源源不斷地推廣到全世界,讓全世界觀眾了解中國故事。


“我們一直沒有停歇,但不是為了合作而合作,而是要有持續推進的動力和決心。完美世界擁有足夠的實力,而且具備獨特的國際視野和企業DNA,要做‘世界的完美’。”廉潔說。


談及如何總結過去的2018年,廉潔顯得尤為慎重,他不想用“逆風飛揚”等高調華麗的辭藻,也不愿用“厚積薄發”這類臥薪嘗膽的表述,在他看來,一切都是水到渠成、順理成章,猶如他對公司未來的期許一般:“未來一定會更好,因為資本寒冬來臨的時候,正是強者變得更強的時候。”


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